今年1月召开的湖南省十二届人大七次会议明确提出要实施“湘品出湘”战略：重点打造“锦绣潇湘”全域旅游品牌，打响湘绣、湘菜、湘茶、湘酒等“湘字号”品牌。古老湘绣又一次迎来腾飞发展的大好机遇，与此同时，它所面临的困惑与“瓶颈”也是前所未有的。

　　起落有因，波浪发展

　　湘绣既是正宗“湘”字号，更是湖南“老”字号。1972年，马王堆西汉古墓出土的41件丝绣品，将湘绣的历史追溯到2100多年前。

　　新中国成立后，湘绣的发展经历了三个阶段：上世纪五十年代的“黄金期”。借助毛泽东主席携带《斯大林绣像》等大批湘绣产品访问苏联的“东风”，湘绣产品迎来了面向苏联与东欧的第一个出口高潮。中苏关系破裂后，湘绣出口一度受阻，生产跌入低谷；上世纪七十年代初，进入产业调整期。实现了日用湘绣与装饰湘绣并举，同时由向苏联出口转向对香港的转口贸易。到八十年代初出现“湘绣四大厂家”鼎立局面，形成第二个发展高潮。一直到1987年，湘绣都是湖南轻工行业第一出口创汇大户；上世纪九十年代初，进入“百家争鸣”期。随着乡镇企业和个体经济的兴起，“四大企业”只余一家，企业起落成为常态。21世纪初，湘绣被列入我国第一批非物质文化遗产保护项目名录。2012年前后，湘绣产业再次回暖，但持续时间短暂。

　　表面光鲜，难掩疲态

　　目前，我省湘绣行业虽仍有200多家经营或生产企业，但总体情况是：经营者多、生产者少；门店多、工厂少；产品绣片多、日用品少。很多生产、经营者感觉前景不容乐观。业内人士普遍认为如此现状主要由以下几方面原因造成：

　　需求锐减，市场萎缩。不少湘绣企业坦言，自己的销量主要来自礼品市场。随着政府采购、“三公”消费被严加管控，湘绣礼品需求量锐减。在长沙，从登隆街的“湘绣一条街”，到火车站附近的湘绣店；从五一大道的湘绣专卖店，到星沙、沙坪、北山、桥驿一带的“湘绣之乡”，感叹“步履艰难”者不在少数。

　　产品积压，资金断链。湘绣，不仅是一门劳动密集型艺术，更是一个资金密集型产业。因为其产品生产周期长、品种多、资金耗费大。开一家80平方米左右的湘绣店，最少须囤积周转资金200万，单幅绣品的资金周转率最少在6个月以上。为此银行不愿以绣品扺押贷款，外界不敢轻易投资湘绣业。

　　绣工老去，后继无人。从上世纪九十年代末以来，湘绣界一直存在的突出问题就是“绣工”缺失。传统的湘绣人才培养，主要是母教女、姐传妹、姑嫂相授的“家传”。新中国成立后，企业培训成为湘绣人才培养的主渠道。上世纪七十年代中后期，湘绣行业拥有绣工近十万人。当前，由于原有绣工老去、企业培训淡出、“家传”难继，湘绣从业人员不足两万。

　　生产走偏，结构失衡。湘绣市场趋冷的根本原因在于产品结构失衡。从1953年公私合营的红星湘绣厂成立以来至今的60多年间，湘绣蓬勃发展的每个阶段，都是日用湘绣盛行时期，其市场占比都在百分之七十以上。但目前百分之九十的湘绣企业只生产湘绣画片，走的是单一的装饰湘绣之路。

　　产业振兴，路在何方

　　如何改变现状，让湘绣产业重振雄风、驶上“快车道”？建议从以下几方面入手：

　　加强舆论引导，鼓励校企合作培养湘绣人才。一方面，通过媒体宣传，传播以传承“国家非物质文化遗产”为荣的职业观；另一方面，着力突破人才培养“瓶颈”。尽管湖南工艺美术职业学院早在2008年就设立了湘绣设计专业，近10年来培养了一大批具有大专学历的专业人才，但这些人才可“就业”企业少。原因在于：湘绣生产周期长、技艺要求高，学生毕业后，还需1-2年学习、磨练期。在此期间，很多学员耐不住寂寞、或因工资待遇不高而跳槽；企业也因接纳学员效率低、负担重，而不愿接纳或无力接纳。因此，建议政府将扶植湘绣产业资金的一部分，固定用作对接受高职院校刺绣专业毕业生就业的终端扶植。

　　调整结构，回归产业主流。为何当前百分之九十的湘绣从业人员都热衷于经营湘绣画片，市场广阔的日用湘绣却少有人问津？答案是后者所需工艺更多，往往“得不偿失”。如生产一页绣片，只需裁出布料、配好绣线，就可“马放南山”交给农村绣工去完成；而生产一件湘绣服装，不仅包含了绣片的工序，还需设计款式、“量身定制”。价格方面，一幅0.5平方米的湘绣画片卖三四千元很正常。如果挂个大师之名，标价几万、十几万也不奇怪；但一件工量相等、面料多出几倍的刺绣服装，通常只能卖一两千元。如此怪相，追根溯源，在于当年乡镇企业兴起时，湘绣行业曾被一个“错觉”误导：画片是“高大上”的“精品”，日用湘绣则是“下里巴人”的“粗绣”——从而导致湘绣产品结构陷入长时间的本末倒置，本应为产业主流的日用湘绣“江河日下”。必须下大力气扭转这一局面。

　　政府扶持，重在引导湘绣企业“做强”“做活”。对湘绣这一非物质文化遗产的保护，不应该只侧重“居庙堂之高”的湘绣“画片”，更应注重通过大力发展广受消费者欢迎的日用湘绣品来扶持、传承。为鼓励湘绣企业“做强”“做活”，政府可结合企业纳税多少、出口创汇大小，给予不同力度扶植，从而促进湘绣产业更好更快、更可持续地发展。