湖南日报记者 姚学文 通讯员 刘倩

　　11月21日，2017中国中部(湖南)农博会开幕第4天。下午2时，雨花非遗展馆。一台京剧专场在这里举行，京剧野猪林《游园结拜》《长亭别》，现代京剧《智取威虎山·打虎上山》，京剧演唱《贵妃醉酒》《梅龙镇》等，一幕幕精彩上演，吸引众多观众观赏。

　　家住长沙县黄兴镇、年逾古稀的张呈柏大爷观看演出后竖起大拇指，称赞不已。

　　在农博会上听京剧，只是本届农博会众多“文化味”之一。一直关注农博会的人会发现，近年来，农博会在悄悄转型。如果说，以前市民逛农博会，更多是来购物，如今逛农博会，还可以放松心情，与文化来一次大约会。

　　展馆设计尽显时尚元素

　　在许多人印象中，农博会就是一个个摊位上，摆满各种农副产品，销售人员竭力推销。然而，走进本届农博会会馆，你可能会完全颠覆自己的想象。现代的风味、美妙的造型、时尚的元素，数万平方米的空间里，放眼一望，有可能会产生错觉，这里不是一个农博会展馆，而是一个现代化文化展示平台。

　　其中的雨花馆，让人感觉更甚。长沙市雨花区副区长刘江红介绍，雨花区作为农博会执行单位，雨花馆几乎每届都有，但本届的雨花馆除了3000平方米的超大面积外，无论内容和形式，都有巨大改变，充分展现了雨花区近年来经济社会发展和品质提升的新亮点。雨花区有“高铁新城”之称，所以在展馆中央，按1比1的比例设计了一台高铁车头。这几年，雨花区以雨花非遗馆和神农茶都为代表的文化产业强势崛起，跳马全域旅游全面启动，展馆对这些变化都进行了充分展示。而每项设计力求精准、精美、时尚，整体搭配和谐。走进雨花馆，会令你心情格外轻松、愉悦。

　　主题活动刮起“头脑风暴”

　　11月20日，农博会扶贫群英会火爆举行。百位村干部与各级领导、专家、媒体人士聚于一堂，就新时代扶贫帮困新模式展开深入探讨，引发一场精准扶贫的大讨论。

　　短短几天农博会，主办方开设了10大亮点主题活动：农业峰会、非遗融合发展专家研讨会、非遗传承人对话峰会、匠人与匠人对话会等一个接一个，刮起一场场“头脑风暴”。

　　红星实业集团有限公司党委书记、董事长罗跃告诉记者，农博会从第四届开始，就改变了单纯搞展销的做法，在展会期间举办主题峰会，围绕农村、农业、农民等热点话题，邀请有影响的专家进行研讨。但今年峰会，无论是数量、规模，还是品位、档次，都有了大幅提升。

　　雨花区委常委、区委宣传部部长余宏卿说，办农博会的目的，不只是在通过展会销售农产品，更主要的是通过这个平台提升农产品品牌。通过观点碰撞、思想交流，引导观念更新、思想解放，引领农村、农业发展和农民致富。

　　创意引导传统走进现代

　　近年来，红色旅游日益火爆。但多数人感觉，红色旅游地区的纪念品从内容到形式几乎没有变过。11月21日，记者在雨花非遗展馆，惊喜地发现有家叫“德礼汇”的公司，设计的红色旅游产品非常时尚。他们的上百个产品中，无论是书签、水杯，还是梳子、笔记本，都给人一种现代和美的感觉。

　　“德礼汇”长沙公司总经理李子根是江西人，他说，他从小对毛主席和红色文化充满敬仰和热爱。大学毕业后，他一直从事礼品营运。两年前，他去韶山旅游，想买点纪念品，却发现那些礼品仍然跟多年前一样，不时尚，也没美感。这怎么能让现在的年轻人喜欢呢?一路上，李子根就想，要通过创意设计，让红色旅游纪念品变得时尚。他与设在上海的总公司一说，引起重视。产品去年8月上市，市场火爆。

　　在雨花非遗展馆，创意产品比比皆是。该馆今年的主题是打造创意集市，让非遗与创意接轨，引导皮影戏、剪纸、苗族鼓舞等非物质文化遗产与创意对接，让其走入现代生活。