株洲市摄影家协会 咏洲/摄

世界爱上芙蓉镇，魂牵梦绕根与魂

文/苏璇

大湘西里的芙蓉镇，我两年不曾踏足，心里总悬着一缕牵念。近日重访，竟仿佛踏进了一个尘封已久的梦境。酉水还是那道酉水，从亘古流到如今；瀑布还是那道瀑布，日夜不息地跌碎在悬崖下；吊脚楼还是那些吊脚楼，密密匝匝地挂在崖壁上，像一串被时光浸透的旧梦。

入夜，万家灯火沿着石阶层层亮起，木窗里透出暖黄的光，映在飞溅的水雾中，整座古镇恍若悬在半空的一盏天灯。街头巷尾，各色面孔、各种语言，竟像从世界的各个角落汇聚到这一方山水间。我站在这熟悉的石板街上，恍然觉得，古镇还是那个古镇，变的是它终于被世界看见了。

芙蓉镇原名王村，坐落在酉水之滨，三面环水，一条溪流穿镇而过，将山涧天然分割，数道飞流直泻而下，形成了壮观的瀑布群。高60米、宽70多米的大瀑布，分两级从悬崖间倾泻，声如雷鸣，水雾弥漫。吊脚楼依山而建，层层叠叠挂在崖壁上，与飞瀑流泉构成了绝无仅有的奇观。

这里不仅有自然的慷慨馈赠，更有历史的厚重积淀。作为“改土归流”前的溪州土司王朝行宫所在地，818年土司文化在此沉淀。秦汉时期的酉阳、五代十国的溪州，每一次更名都是一次历史的回响。溪州铜柱矗立河畔，向世人讲述着土家族先民维护民族独立与国家统一的往事；五里青石板街蜿蜒曲折，两旁的老屋飞檐翘角，每一块石板、每一片瓦片都静静诉说着往昔。

然而，天赋异禀的山水与历史，在很长一段时间里并未转化为旅游的繁荣。2018年以前，这里基础设施滞后，年游客量不足20万人次，优质的文旅资源“如同一首被遗忘在深山里的古老歌谣，旋律绝美，却少有人听闻”。古镇的资源与知名度之间，横亘着一道巨大的鸿沟。

转机始于2018年，永顺县委、县政府与湖南华夏投资集团携手，共同成立了湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司，导入了一套“政府指导、政策支持、企业投资、百姓受益”的发展模式。

破局的第一步，是“点亮芙蓉镇”。电线入地、雨污分流、拆除违建，一场古镇风貌修复工程悄然展开。最具标志性的动作，是在吊脚楼上装灯、为瀑布加光影。景区投入超两亿元打造光影秀，每晚七点半，瀑布和吊脚楼同时亮灯，暖黄色的光从木窗里透出来，整座古镇像被镶了一层金边，恍若“现实版《千与千寻》”。

灯亮了，人留下来了。过去，游客在芙蓉镇不过是“白天看瀑布，傍晚就离开”的匆匆过客。夜景的打造，让这座古镇有了留住人的理由。2025年，全镇夜间经营商户达1451家，特色民宿从73家增至近200多家，游客平均停留时间从半日拉长到两晚。夜间游客占比从2023年的45%提升至2025年的72%，夜间综合收入占景区总收入的比重超过60%，数字的背后，是芙蓉镇从“匆匆一瞥”到“流连忘返”的华丽转身。

但灯光只是第一步。景区运营者很清楚，“夜经济”的本质是“因地制宜”四个字的实践。芙蓉镇不模仿城市商圈的霓虹闪烁，而是点亮自己的瀑布；不大拆大建搞人造古镇，而是让老街上的吊脚楼和原住民一起成为风景。

如果说灯火是芙蓉镇吸引世界目光的“第一印象”，那么真正让世界爱上这里的，是流淌在街巷间的文化温度。

株洲市摄影家协会 咏洲/摄

在芙蓉镇，文化不是被圈养在博物馆里的标本，而是活生生的日常。摆手堂前，大型行浸式实景演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》每晚浓情上演。梯玛神歌、毛古斯舞、酉水号子、打溜子、铜铃舞、摆手舞等十三项土家族非遗元素，被放回瀑布与吊脚楼的万家灯火中，让游客真正融入土家人的过去与现在。来自马来西亚的游客林嘉慧在自己的社交账号上分享：“我虽然不太懂中国文化，但歌舞里的欢腾场景，让我想起了家乡的节日，原来大家的情感是相通的。”

这正是芙蓉镇破译“跨文化共情”的密码，也许外国游客听不懂山歌，但听得懂鼓点里的热烈；不了解湘西历史，但能感受吊脚楼灯火里的温暖。

而这一切的根基，在于芙蓉镇选择了一条与许多古镇截然不同的道路。过去很长一段时间里，许多古镇开发都遵循着类似路径：迁出原居民、统一招商、标准化运营。芙蓉镇却从一开始就坚守“不迁走一个原住民”的底线。全国工商联旅游业商会副会长、湖南华夏投资集团董事长钟飞在深圳文博会上道出深意：“没有老百姓的古镇，只是布景和地产；有生活继续发生的古镇，才是我的故乡。”

于是，今天的芙蓉镇依然保持着“前店后坊、前铺后家”的格局。老人在门口卖姜糖，阿婆摇着孙子的摇篮守着铺子，妇女在灯下编竹编，孩子们唱着山歌从青石板上跑过。游客能看到的不仅是风景，更是原汁原味、安居乐业的人间烟火。热闹的市集、非遗工坊、莓茶制作，这些充满人情味的“烟火气”，如今成为无数游客镜头里的“湘西印象”，也是世界爱上芙蓉镇最真实的理由。

芙蓉镇的走红，不是一次偶然的流量狂欢，而是一场精心谋划的“出海”战役。

在线上，景区聚焦海外主流社交平台，以瀑布与吊脚楼交织的夜景、土家族风情表演等视觉化内容构建传播矩阵。芙蓉镇夜游视频在Facebook上播放量飙破百万，TikTok上瀑布吊脚楼同框照刷屏，Instagram上身着土家族传统服饰在瀑布前的打卡照点赞轻松破万。相关短视频海外曝光量突破10亿次。

在线下，芙蓉镇积极融入全省文旅国际化战略，提升多语言服务、入境游客接待等配套功能，全面接轨国际旅游服务标准。多语种导览、国际支付、英文菜单相继完善，商户英语培训有序推进。中国免签政策的落地更是关键助推器，使外籍游客“成倍翻倍地增长”。2025年，景区外籍游客购票人数达38.8万人次，涵盖70多个国家和地区，同比增长百分之57.14。来自法国、俄罗斯、西班牙、马来西亚等国的游客，将这座湘西古镇的影像传播到世界的各个角落。

一个耐人寻味的现象随之形成——“国外火”倒逼“国内追”。当“中国最美的地方”的标签被全球网友焊牢在芙蓉镇身上时，它从一座中国的历史文化名镇，升华为一个世界性的文旅符号。许多外国游客甚至惊叹于一个“偏僻的古镇”竟能路不拾遗、安居乐业，这种真实可感的繁荣与安宁，成为展示中国乡村发展的鲜活窗口。

芙蓉镇蝶变的背后，是一套值得深思的基层发展逻辑。在永顺县委、县政府统筹推动下，华夏集团与政府平台公司共同组建文旅合资公司，探索出一种新的发展模式：政府负责治理与公共资源统筹，企业负责产品、运营与市场，百姓则继续作为古镇真正的生活主体存在。

这种“政企民共建共生”的模式，让芙蓉镇避免了“开发性破坏”的厄运。百姓留下来了，烟火气留下来了，古镇最珍贵的文化根脉也留下来了。同时，发展带来的红利实实在在地惠及了百姓：景区里原本偏僻的小巷也开门做起了生意，非遗代表性传承人的手艺不再是无人问津的绝活，而是可以养活一家人的营生。

在2026年5月的深圳文博会上，芙蓉镇作为湖南唯一代表，在国家级文旅活动“跟着名著去旅行”交流活动中面向全国分享经验。钟飞在发言中道出了文旅融合的深层逻辑：“跟着名著去旅行的最高境界，不是复原一个场景，而是唤醒一种生活；旅游的升级，早已不是为风景打卡，而是沿着文学的来路，走进中国人的山河、乡愁与精神世界，从观光转向精神的寻根。”

钟飞进一步诠释：芙蓉镇是中国乡村长出的新生命，一部电影记录小镇，一座小镇回应时代；而文化传承的使命，则是一本书照亮一座镇，一座镇更要对得起这本书、这片土地、这里的百姓。而支撑这一切的，是企业家的担当——“账本里既要写家乡、百姓和时代，也要在寒夜里有能力抱薪点燃前路，而非只把故乡留在远方怀念。”

株洲市摄影家协会 咏洲/摄

世界爱上芙蓉镇，爱的那么深沉与执着；爱的那么纯粹与彻底。

那是瀑布穿镇而过的奇观，是吊脚楼灯火里的温暖；是土家儿女鼓点中的热烈，是西兰卡普织锦上的匠心；是一部电影留下的人文记忆，是青石板街巷间依然在发生着的生活。

更是这座古镇在现代化浪潮中，依然倔强保有的那份“真”，那就是真实的山水、真实的文化、真实的生活、真实的人。在一个古镇开发越来越趋向标准化、同质化的时代，芙蓉镇提供了一个可贵的样本：真正的文旅融合，不是用商业覆盖生活，而是让生活在商业中得以延续和发光。

独一无二的自然奇观、打动人心的生活烟火、真实可感的中国面貌，这三者的叠加，让芙蓉镇超越了语言和文化的障碍。从王村到芙蓉镇，从电影取景地到世界文旅名片，这座千年古镇用一场静悄悄的蝶变，让世界看见了一个有底蕴、有温度、有力量的中国。而这份“看见”，或许正是“世界爱上芙蓉镇”最深沉的含义。

当酉水继续奔流，当瀑布继续轰鸣，当吊脚楼的灯火夜夜亮起，这座古镇的故事还在生长。它不只是一个被世界看见的景点，更是一个让世界得以窥见中国乡村真实模样的窗口。那里有山河壮美、有文化深根、有人间烟火，更有一种在时代洪流中不曾被冲走的、属于故乡的温暖与尊严。