9月17日，湖南省人民政府新闻办公室在长沙召开2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会新闻发布会。株洲市副市长蒋湘晖作主发布；省商务厅二级巡视员周章生，省文旅厅二级巡视员肖晓彦，醴陵市委副书记、市人民政府市长蒋长富答记者问；省委宣传部新闻发布处处长肖斌主持。

现场实录如下：

株洲市人民政府副市长蒋湘晖：

各位媒体朋友、各位来宾：

大家上午好！

金秋九月，万物生辉。很高兴与大家再次相聚，衷心感谢各位对2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会的关注与期待。下面，由我简要介绍博览会有关情况。

本届瓷博会将于9月29日至10月3日，在株洲醴陵中国陶瓷谷国际会展中心盛大启幕。本届瓷博会以“千年瓷都 五彩醴陵”为主题，由中国陶瓷工业协会、中国日用杂品流通协会、湖南省商务厅、省工信厅、省文旅厅、株洲市人民政府联合主办，醴陵市人民政府等相关单位共同承办。

本届瓷博会展览面积达3万平方米，设5大展馆、1350个标准展位，汇聚了国际知名陶瓷品牌与国内重点产区，涵盖艺术瓷、日用瓷、电瓷电器、先进陶瓷、文创酒瓶等全产业链产品。重点围绕“产业、文化、惠民、文旅”四大维度，精心策划预热（“醴小瓷”IP形象设计征集，围绕千年瓷都、五彩醴陵核心定位原创设计卡通吉祥物；文旅推荐官代言瓷博，在展会期间，邀请17名文旅推荐官亲临瓷博会现场，进行实地拍摄推介）、主题（《国彩醴陵》瓷文化烟花实景剧，用歌舞、戏剧、非遗、烟花来呈现醴陵千年产业文化的底蕴和魅力；“乐购醴瓷”电商直播，开启“线下展会沉浸式体验+线上全域直播带货”的双线融合模式）、引流（嗨玩打卡赢好礼，设计《瓷博会游园护照》，将现场活动及展商互动点位纳入游园打卡地图；淘淘醴品创意集，邀请本地非遗手作人、青年陶艺创作者集中展销陶瓷器皿、手作饰品、创意摆件等多品类作品）、文旅（“千年华彩”醴陵考古陶瓷文明展，依托醴陵窑考古发掘成果，梳理醴陵两千余年陶瓷发展脉络；“十大名馆馆长话瓷博”，邀请十大名馆馆长来醴对话，为醴陵打造红色名馆进行交流座谈）4大类26项精彩活动，实现线上线下同频共振。这里，我重点从三个维度，向大家介绍本届瓷博会的核心亮点：

第一，聚焦产业实力，办成产业盛会。开幕前，率先启动“醴瓷超级工厂开放周”，集中开放华瓷股份、陶润集团、尚方窑等龙头企业的生产车间，让游客零距离感受“智造醴陵”的产业魅力。聚焦电瓷电器产业，举办2026湖南（醴陵）电瓷电器产业高质量发展促进大会，将汇聚国家电网、南方电网、科研院所、行业协会及龙头企业的行业精英，围绕新型电网建设、智能制造等热点，共同探索醴陵电瓷电器产业高端化、智能化、绿色化的转型路径。举办“一鸣天下知”鸟鸣壶传承复刻发布会，邀请参与复刻的老、中、青三代陶瓷匠人同台亮相，开展一场跨越时空的匠心对话，展现釉下五彩瓷的非凡技艺与生生不息的传承力量。

第二，聚焦惠民乐购，办成消费盛会。推出“醴瓷超级大卖场”，打造3号馆醴陵陶瓷特卖会，推出工厂直供价、限时秒杀及满赠福利，让消费者以最实惠的价格，选购到最正宗的醴陵瓷，真正把瓷博会办成买瓷的“双十一”。在主会场及全市多个捡瓷点位，共计投放“十万陶瓷免费捡”，让每一位来到醴陵的朋友，沉浸式感受醴陵陶瓷文化的独特魅力与热情，把“来醴陵捡瓷器”这一热门文旅IP推向高潮。设立“瓷纹拼豆创意坊”，以趣味手工激发大家对醴瓷器型和花纹的认知与喜爱，让展会充满趣味与烟火气。

第三，聚焦文化传承，办成文化盛会。聚力联动“百所高校大学生瓷博行”，通过观展研学、企业探秘、线上传播等多元形式，引导青年走进醴瓷文化，搭建青年感知瓷都、对话陶瓷产业的交流平台，赋能陶瓷文化的年轻化传播。上演“醴陵·我美丽的家乡”交响音乐会，由三位在湘潭工作的醴陵籍教授专题创作交响乐套曲，让千年瓷都在悠扬的乐声中绽放新的光彩。

女士们、先生们、朋友们！

“千年窑火生生不息，五彩醴陵向新而行。”2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会，不仅是一场展示“中国制造”向“中国智造”跨越的产业盛会，更是一次推动中华文化走向世界、促进全球文明交流互鉴的开放之约。

我们诚挚邀请海内外各界朋友，在这个金秋，相聚“制造名城 幸福株洲”，走进“千年瓷都 五彩醴陵”。让我们在泥与火的交融中，感受匠心之美；在古与今的对话中，共谋发展大计！也恳请在座各位媒体朋友，将这场精彩绝伦的陶瓷盛会，传遍三湘大地，传向世界每一个角落！

谢谢大家！

主持人：

下面进入记者提问环节。欢迎记者朋友就关注的问题进行提问。

湖南日报记者提问：醴陵拥有丰富的陶瓷工业遗产，请问省文旅厅如何支持醴陵工业资源转化为旅游产品，助力打造全省工业旅游的示范样板？

湖南省文化和旅游厅二级巡视员肖晓彦答记者问：

感谢记者的提问。省文旅厅将重点从三个方面给予支持：

一是串点成线，打造展游联动场景。支持中国陶瓷谷、醴陵陶瓷博物馆、1915陶瓷文化街区、国光群力瓷厂旧址等整体纳入全省工业旅游重点项目和精品线路，推动展会资源与旅游线路一体化布局，打通展馆与遗址、工厂、工作室的游览通道，让客商和游客出了展馆就能进遗址、进工厂、进工作室，构建“看展—游谷—访窑—体验—消费”的完整闭环，实现展会流量向旅游客流的高效转化，让一次观展变成深度文旅体验。

二是活化遗产，丰富文旅供给产品。坚持保护优先、活化利用，扎实推进醴陵窑国家考古遗址公园建设，支持老旧厂房改造成创意园区、非遗工坊、陶瓷美术馆和夜游空间，开发拉坯、彩绘、捡瓷、瓷茶、研学课程等特色产品。支持做强“陶瓷+”融合业态，联动研学、非遗、美食、烟花、夜经济等产业，培育陶润会、尚方窑、新世纪艺术馆等一批工业旅游示范点，推动陶瓷文创进景区、进酒店、进高速服务区、进外事礼品体系。常态化举办陶瓷市集、青年创意大赛、学术研讨、实景演艺和周末游线，让展会人气转化为持续消费。

三是对标提质，打造工业旅游样板。对照国家工业旅游示范基地标准推动提质升级，完善基础设施、服务规范和运营体系，形成“遗产保护—场景营造—研学体验—文创销售—区域协同”的发展模式。支持依托瓷博会这一平台，全方位展示醴陵工业文旅融合发展成果，总结提炼工业遗产活化、业态创新、产业协同的醴陵经验，发挥示范引领和辐射带动作用，为湖南工业旅游高质量发展提供“鲜活样板”。

总之，省文旅厅将支持醴陵市以节会“聚人气”，支持把人气变产品、把产品变产业、把醴陵变样板——让千年窑火既烧出瓷器，也烧出湖南工业旅游的新场景、新消费和新名片。

谢谢大家。

中国网记者提问：本届瓷博会持续推进线上线下融合办展，请问商务部门在线上展销方面做了哪些创新部署？如何通过线上流量拉动陶瓷产品内销外销双向增长？

湖南省商务厅二级巡视员周章生答记者问：

感谢这位记者的提问。

本届瓷博会坚持“线下办展、云端拓市”双线融合模式，立足醴陵陶瓷产业特色和电商发展趋势，商务部门围绕电商直播、跨境电商等新业态，多措并举推动线上流量转化为内外贸实效。一是在瓷博会期间开展“乐购醴瓷”电商直播活动。为放大瓷博会品牌效应，打破传统展会仅线下观展的局限，推行线下展会沉浸式体验+线上全域直播带货双线融合模式，在瓷博会期间将开展“乐购醴瓷”电商直播活动，推动醴陵陶瓷产业数字化转型，拓展国内消费市场与外贸采购渠道，同时在直播过程中严格落实陶瓷产品品控管理，严把选品、展示、发货各环节质量关口，规范直播选品标准，强化产品溯源核验，守住产品质量底线，切实维护醴陵陶瓷品牌口碑。二是持续孵化本土电商主体。依托现有直播产业基地，常态化开展陶瓷直播、跨境电商实操培训，培育本土主播团队和“新陶商”队伍，让更多传统陶瓷企业、个体商户掌握线上销售技能，壮大陶瓷电商市场主体。三是完善产业配套扶持。推动醴瓷电商产业园示范基地建设，落实跨境电商、直播电商专项扶持政策，持续优化海外仓、跨境物流等配套服务，推动“展会经济”与“电商经济”深度融合，让瓷博会的流量优势、资源优势，持续转化为陶瓷产业的销量优势、品牌优势、外贸优势，持续推动陶瓷产业高质量发展。

人民网记者提问：请问醴陵如何借今年这场盛会，让陶瓷产业进一步转型升级、打响品牌、拓展赛道？同时请问醴陵在展会节庆热度褪去之后，如何进一步将展会带来的流量转化为城市长期的人气与活力？

醴陵市委副书记、市人民政府市长蒋长富答记者问：

感谢这位记者的提问。醴陵陶瓷的发展离不开省委省政府和株洲市委市政府的关心支持。本届瓷博会，我们将重点做好三篇文章：

一是提升产业含金量。聚焦产业自动化、数智化转型升级实践，通过举办“醴瓷超级工厂开放周”，邀请客商和游客走进生产一线，近距离观摩5G智慧工厂、自动滚压成型生产线、智能AI仿生喷釉生产线等数智化成果，向世界展示醴陵陶瓷从“制造”向“智造”跨越的新高度。

二是拓宽发展新赛道。依托占全国30%产量、连续15年出口第一的优势，举办电瓷电器产业高质量发展促进大会，做强“国家队”硬实力；聚焦电子、航天、医疗等领域展示新材料成果，探讨“瓷+酒”跨界融合，拓展“陶瓷+”新应用，催生更多“破圈”新场景；通过全球新品发布和“CHINA·中国”陶瓷艺术设计大赛等平台，汇聚创新活力，让青春创意与千年窑火“双向奔赴”。

三是放大品牌效应。推进“会展+文旅”深度融合，设立“醴瓷超级大卖场”，以工厂直供价打造年度买瓷“双十一”；延续“十万陶瓷免费捡”IP，将活动从主会场延伸至全市；组建“媒体观察团”，形成立体传播攻势，进一步打响“千年瓷都 五彩醴陵”城市品牌，让醴陵陶瓷升华为可感知、可消费的文化符号。

展会热度是暂时的，城市长红才是目标。如何将“流量”变“留量”，我们重点从三方面发力：

一是构建常态化活动格局。打破“节会依赖”，形成“春有炒粉节花博会、秋有瓷博会、天天可捡瓷”的全年节奏，持续上演《国彩醴陵》实景剧，发布经典旅游线路，让游客一年四季都有理由来到醴陵、钟情醴陵。

二是打造双线融合消费场景。推出“醴陵文旅智慧地图”2.0版，开启电商直播，推行线上线下双线融合，让瓷博会的影响力365天不落幕。

三是持续提升城市服务水平。不断优化旅游接待环境，用优质服务实现“以客引客”，让游客成为“回头客”，努力将醴陵打造成为世界知名的陶瓷之都和令人向往的旅游目的地。