编者按：湘赣聚英才，村播促振兴。时代的浪潮，在罗霄山脉的攸县，写下直播助农的崭新诗行。一方乡土好物，何以透过方寸屏幕奔赴万家？答案在每一位敢闯敢试的村播追梦人身上。《湘赣边村播成长记》系列微纪录片，循着网线的脉络，记录湘赣边村播人才破茧成长的足迹，为你讲述乡土好物借屏出圈的故事。

红网时刻新闻记者 胡邦建 何超 设计 钟燕妮 株洲报道

秋日的攸县，漫山遍野的油茶果迎来即将成熟、采摘的时节。网上直播间里，两份不一样的讲述，正跨越屏幕，向天南地北的网友打开攸县茶油的世界。一个是从媒体转型，深耕溯源科普的“茶油哥”钟泽优；一个是自深圳返乡、“00后”主播李思慧。同为茶油直播路上的同行者，他们赛道相通，步履各异，都在用自己的镜头，为这座“中国油茶之乡”铺展云上飘香之路。

湘天华新媒体经理钟泽优。

溯源：从主持人到“茶油哥”

“大家看，我身后就是油茶基地，现在卖的每一瓶油都能在这里溯源到具体哪片林、哪批果。”湘天华天鹭湖油茶文化科技产业园里，湖南天华油茶科技股份有限公司（本文中简称“湘天华”）新媒体经理钟泽优坐在湖边，对着手机镜头，将茶油产品娓娓道来。弹幕里有人喊“茶油哥”，他笑着应下。

2011年，大学毕业后的钟泽优进入湖南广播电视台，做起美食节目主持人，2017年转向直播领域。日子久了，他琢磨出一个朴素的道理：“温饱解决了，大家需要吃得更好、更健康。柴米油盐酱醋茶，油是重要的一部分。”

机缘巧合之下，钟泽优结识了湘天华的负责人。“第一次走进湘天华的油茶基地，我就被深深震撼到，这里的环境太美了。”茶油的清润香气，打动了这位株洲本土的媒体人。他决定留下来，通过直播向更多的人推荐攸县的山茶油。

从主持人到直播，钟泽优觉得过往经历给了自己两样东西：一是对“真实真诚”的坚持，二是对内容审美的把控。“不用夸大，我们只需把产品最真实的一面告诉大家——一棵树怎么变成油茶果，怎么变成一瓶油。”湘天华的宣传语是“真茶油，好生活”，钟泽优把这六个字拆解成每一场直播的底色。

钟泽优正在拍摄视频素材。

让钟泽优最有底气的，是攸县丰富的油茶资源。湘天华在湘赣边罗霄山脉北纬26°-28°中国油茶黄金产区经营着10万亩油茶林，2025年公司启动数字化升级，建起AI智慧油茶林体系，24小时监测病虫害、水肥一体化管理，每一瓶茶油附上溯源码，扫码即可追溯到对应的山林地块。

“茶油好不好，真实的场景，比任何话术都有说服力。”每个月，钟泽优都会抽出时间带网友走进油茶林进行溯源直播。“我们希望通过用镜头溯源的方式，让网友更加直观地了解油茶籽是怎么从一个小花骨朵慢慢地长成一个油茶果，然后去采摘、加工，到最后变成高品质食用油的一个过程。”

然而，直播之路并非一帆风顺。钟泽优遇到的坎，在“认知”二字。山茶油是世界四大木本油料之一，营养价值高、种植周期长，价格自然不低。但很多人并不了解，只觉得贵。他不急于求成，而是耐心介绍：“每直播一次，大家就多了解一分；喜欢的人多了，就有了忠实用户。对我自己来说，这也是一个不断成长的过程。”

湘天华的茶油产品。

如今走在外面，许多人都会直接叫钟泽优“茶油哥”。对此，钟泽优欣然接受，在他看来，作为一个农业从业者，这是一个富有成就的标签。

“攸县的山茶油有很好的市场，应该让更多的人知道。”展望未来，钟泽优表示直播贵在坚持，特别是近几年，攸县当地经常组织开展一系列直播培训和比赛，为主播的成长搭建了好的舞台。“我们希望通过持之以恒的努力，寻找更多志同道合的朋友，借助直播让更多的人用上高品质的山茶油，把攸县茶油这一块金字招牌推得更远。”

攸爱公司电商主播李思慧。

破圈：从深圳直播间到家乡油茶林

与钟泽优的溯源式讲述不同，李思慧的直播间更贴近烟火日常。

“孕妈妈可以用，宝宝也可以用，成分全绿标，配料表我给你们报一遍……”湖南攸爱生态农业股份有限公司（本文中简称“攸爱”）的直播间里，主播李思慧正对着镜头，将一滴山茶油轻轻涂抹在手背上，语速轻快而笃定。

时间倒回2022年。刚从大学毕业的李思慧一头扎进直播行业，在深圳卖过耳机、音箱等3C类目产品。然而，光鲜背后，焦虑如影随形。“电子产品迭代太快，新人接踵而至，我会想，我能播到什么时候？”李思慧坦言，自己更渴望一份播得越久、信任越厚的事业，家乡攸县的茶油，就此闯入视野。

李思慧和同事沟通视频剪辑事宜。

“攸县油茶是国家二级保护树种，是薄壳香的品种，它榨出来油的香味，跟别的油的味道不一样，口感特别好。”李思慧决定回到攸县，扎根茶油直播。“我想用我学到的东西，帮助攸县的茶油走出去，实现一点价值。”

然而，最初的日子并不好过：拍摄找不到方向，直播找不到话术。“最开始直播间只有二三十个人。”但李思慧慢慢琢磨出一个道理：农产品直播重在真实。“你的产品越真实，网友越信任你，如实讲述就是最好的话术。”

孕妈妈问茶油能不能吃，李思慧就现场灌装、当场喝一杯；有人问护肤，她把配料表从头到尾报一遍，“天然安全”四个字揉碎了讲。渐渐地，直播间从二三十人涨到五六百人，日均稳定四百单左右。最让她骄傲的是复购——“我今天不开播，老粉自己也会找过来回购。”

“对于我来说，直播不仅是工作，更是一份一直想要坚持的事业。”如今，攸爱的粉丝群已有几千人，李思慧展望道，“未来，我们希望持续保持稳定的内容输出，再去创新，通过直播把家乡好物真正地推广出去。”

从深圳到攸县，这位“00后”小姑娘把“青春饭”端成了“事业碗”。

攸县素有“湘东油库”美名，是名副其实的“中国油茶之乡”。

产业：油茶树上长出乡村振兴“新引擎”

湘东腹地，千百年来，油茶树在这片土地上静静生长。一株株看似寻常的油茶树，何以成为乡村振兴新引擎？

底子厚，攸县素有“湘东油库”美名，是名副其实的“中国油茶之乡”，现有油茶林52万亩，其中高产林15万亩。2025年，全县茶油产量1.56万吨，产业综合年产值超30亿元。

从育苗、种植、抚育采摘，到低温冷榨、精深加工、品牌销售，攸县油茶已经织就完整产业链。产品更是跳出单一食用油赛道，延伸至护肤、洗护、保健等两百余种衍生产品。

油茶苗圃。

产业的温度，则是落在千家万户的生计之上。湘天华的产业覆盖4个县市12个乡镇，免费培训技术人员3000余人，累计提供就业3万余人次。攸爱通过“公司+村经合社+农户”的模式，直接带动了超千户农户发展。

山风掠过油茶林，花果同枝，岁岁轮回。钟泽优的镜头里，山茶油是罗霄山脉的馈赠，是AI林间的溯源，是一个传媒人投身农业的真诚。李思慧的直播间里，山茶油是孕妈、宝妈放心涂抹的安心，是游子返乡后重新扎下的根。两个人的直播，指向同一个方向——让攸县茶油被看见、被信任、被使用。

小小的屏幕，连通山野与万家。这群扎根在湘赣边的村播，正用真诚作舟、以镜头为帆，让一滴山茶油在数字时代的浪潮里，稳稳地驶向万家灯火。

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