“花儿”为什么这样“红”

——湖南美术馆齐白石精品展爆红的秘诀

文丨邓清柯

随着2023年“五一”长假结束，在湖南美术馆推出的历时四个月的“客中月光照家山——北京画院藏齐白石精品展”落下帷幕。这次展览好评如潮，是近年我国大陆地区集中展出齐白石作品最多的一次，是历史上齐白石作品展览空间最大的一次，是展示齐白石文献、公教、文创等内容最丰富的一次，也是湖南美术馆单个展览展期最长的一次，是湖南美术馆所办展览参观人数最多的一次。这次展览人气爆棚，每天开启“人从众”模式，日均客流量超5000人次，多日人流量过万。参观总人数近60万人次，其中不乏从北京、上海、深圳等地来的人员，组团参观的单位200多家。居高不下的人气，使展览成为名副其实的网红打卡地。大家知道，齐白石曾创造出“红花墨叶”，从此登上中国现代花鸟画的高峰。如果把“红花墨叶”的花鸟画看作齐白石艺术的标志，我们就可以借用一首老歌的歌名，对这次展览的爆红发问：“‘花儿’为什么这样‘红’？”

精神盛宴的自带“流量”

就内容为王而言，齐白石精品展的成功在于它为大众提供了一场超越时空的自带流量的精神盛宴。自带流量，既源于其大师的光环，也源于其大作的魅力，还源于其大众的风格。从大师光环看，齐白石是我国近现代美术史上的一代宗师，对中国画坛产生了深远影响。这次展览主题“客中月光照家山”，句出齐白石的印章，倾注了他对家乡的思念。99岁的艺术大师黄永玉题写展标，也为展览增添了一份乡情。展览作为齐白石的“回乡展”，受到家乡人特别是年轻人的追捧，在帮助齐白石找到无数相隔世纪的知音的同时，齐白石也成为无数年轻人追星的目标。从大作魅力看，展览用5000平方米的面积，通过“中国长沙湘潭人”“桃花潭水深如许”“万里乡山有路通”“各有本心忘不得”四个板块，展出143幅齐白石的原作。这些堪称大作的精品名品，涵盖绘画、书法、篆刻等门类，为观众带来了珍贵难得的精神大餐。观众在享受精神大餐的过程中也得到了精神的洗礼。从大众风格看，齐白石始终保持平民的自由与天性，在艺术中不限于笔墨的表达，更多表现平民的生活和情趣。这种接地气的风格，顺应了艺术大众化和艺术为人民的需要。它拓展了传统文人画的表现空间，进入了大俗即大雅的境界，使齐白石获得“人民艺术家”的称号。大师光芒、大作魅力、大众风格形成相互联系的整体，构成了这次展览“有好作品自有大流量”的先天优势。

策展创新的暖心“魔力”

齐白石精品展在行业树立了一个典范，一个重要方面是按照“好展”“好看”“好玩”相融合的理念，把一种全新的策展营运模式做到了极致。“好展”是指，展览打破传统展览单一展品的束缚，集展品、文献、公教、体验、新媒体、雕塑 “六位一体”，各个板块的联结既精准、专业又紧凑、紧密，把多个看点变成亮点，建构了一个多重意味叠加的展览场域，给人以丰富多彩、应接不暇的视觉享受。“好看”是指，展览实现了“看外在”与“看内在”的结合，既将数字光影作为消弭传统艺术与年轻观众之间隔阂的创新手段，又沉淀加入更多学术与人文的思考；实现了“看热闹”与“看门道”的结合，既让观众在多媒体板块感悟作品与周边的关系，又让观众去看玻璃展柜里的大师原作，使观众认识有从感性到理性的升华；实现了“看画展”与“看画家”的结合，使观众在看完室内画展后，还可到室外近距离接触一同落地的吴为山的写意雕塑《画家齐白石》，领略大师虚怀若谷的人物形象。“好玩”是指，展览设计了很多互动打卡的环节。比如，通过白石画室的智能绘画触屏桌，在画案上挥毫留下自己的作品，通过手机扫描二维码与齐白石合影。将齐白石画作中的花鸟进行开发，结合机械互动、声音互动等打造可体验的文创空间。伴随紫藤低垂、蜜蜂飞舞，观众可坐在白石花园展卷赏画，感受古人的清雅乐趣。好展好看又好玩，契合长沙这座城市的气质，走心也暖心，给了展览引人入胜的加分。

炫酷科技的震撼“吸睛”

作为齐白石精品展的重要一环，“天趣画境——齐白石沉浸式数字光影艺术展”全球首次面向公众开放。这个“展中展”汇集数字投影、科技互动、虚拟现实、艺术装置等形式，通过科技与艺术的结合，产生了令人震撼的吸睛效果。通过场景再造吸睛。《万竹山居》展区用虚实结合的创意，还原竹林和雾森景观，打造图中竹林意象，呈现齐白石童年的视觉记忆。这是家山在画家心中的映射，更是齐白石梦中的理想家园。观众穿行于疏密有致的竹林，如临画境，不时听到竹林深处的流水声。通过历史再现吸睛。《五出五归》展区将卷轴造型的“画纸”铺满光影笔墨，生动描绘白石在不惑之年“五出五归”的写生经历，打造出一场时光的回溯。观众立于画卷前，看齐白石远游的路、入目的景、意临的画，感受师前人与师造化所带来的洗礼。通过艺术再生吸睛。《一花一世界》展区以大师笔下的花鸟鱼虫为蓝本进行数字转化，让“原作”活起来。如两只鸳鸯游动间不经意碰到了荷花茎，上面的鸟儿仿佛惊弓之鸟迅速飞走，惹得蜻蜓四处乱飞。观众在此可沉浸式看四季之间花木生长，听枝头篱下鸟啼虫鸣。用现代“形式美学”表现传统“中式画境”，为观众带来视觉的中式美学盛宴，反映科技高速发展的时代要求，符合年轻人的审美习惯，预示未来发展方向，是展览大量圈粉的法宝。观众赞叹：“被美到震撼，美到哭了！”

公共美育的大众“情缘”

齐白石精品展一个鲜明特点是，设立700多平米的公教体验区，引导大众身临其境地感受齐白石视角下的家山与远游、草木与鸣虫。其活动包括：以志愿活动服务人。积极开展“馆长、策展人、艺术家、志愿者带你看展览”导览服务，带领观众驻足白石先生作品前，倾听不同视角下的解读，在欣赏佳作的同时了解展览背后的故事。展览期间，馆领导站在导览服务一线，为各类团队、嘉宾和公众讲解，每周至少2场，最多一周5场。以主题活动吸引人。与展览同步开展了10多个主题的公教活动，包含专题讲座、印章打卡、展厅涂鸦、拼图互动、纸伞和团扇绘制、名作临摹、汉服体验、吹塑版画、邮寄明信片等内容。如通过“奇幻‘膜’法 玩转色彩”主题活动，吸引观众探寻白石艺术宝藏，用奇幻“膜”法画一片繁花盛开。通过“意学白石 妙笔同‘绘’”主题活动，吸引观众用一席宣纸、几笔素墨，在似与不似之间感受齐白石艺术魅力。以团体活动聚集人。开展团体公教活动90余场次。与长沙理工大学等学校合作，开展高校留学生中英文艺术导览和中国绘画体验活动；与企业合作，联合中冶·公园1957美术馆举办“齐白石的艺术世界”临摹比赛活动；与地方合作，联合岳麓街道开展共建美丽街巷主题党日活动；与艺术机构合作，举行“回想:齐白石艺术及其日常书写”美育课堂活动。每日参与公教活动3000余人次，累计参与公教活动30万余人次。丰富多样的公教活动让大众与展览结下了不解之缘。

舆论覆盖的高频“聚焦”

齐白石精品展的宣传推广有声有色，形成可读、可看、可听、可密切互动的声势。多媒体联动。参与报道的媒体，既有人民日报、中央电视台、北京广播电视台、湖南日报、湖南卫视、湖南经视等主流传统媒体，又有小红书、抖音、同去、大众点评等新兴网络媒体，还有中国美术报、雅昌艺术网等专业媒体。媒体发布报道110余篇、视频20余条。多方面宣传。针对中老年公众以传统媒体为主不间断报道，针对年轻公众依托新媒体进行传播，针对艺术爱好者在专业媒体作专题解读，针对外来游客在地铁、公交站、私家车进行视觉和听觉的“植入”。投放地铁及公交广告牌52块，电台高频率语音播报30天。多节点升温。展览开展前通过新媒体预热，开展时形成第一波媒体宣传热潮，开展后抓住春节及疫情后旅游趋热时机维持宣传热度，中期通过举办“齐白石与湖湘百年风云”学术论坛作深度报道，展览临近结束时通过公教活动把宣传推向高潮。展览在抖音同城热搜榜连续7天霸榜，实时浏览量日均超400万，冲上抖音长沙展馆人气榜、收藏榜、好评榜第一；高德地图、百度地图展馆推荐榜居第一；大众点评评分高达4.9分；全网曝光量1亿人次。广覆盖、分众化、多时段的推流，为展览“飞入寻常百姓家”插上了翅膀。

以上五个方面，揭示了齐白石精品展爆红的秘诀，是对“‘花儿’为什么这样‘红’”的直接回答。同时，从深层次看，这次展览作为贯彻习近平总书记关于文艺工作重要论述的生动实践，作为把党的二十大阐述的“两个结合”融入艺术展览的有益探索，反映了人民对包含文化生活在内的“美好生活的向往”，体现了“坚持以人民为中心”的文艺工作导向，见证了文艺“高质量发展”的魅力，践行了文艺要“激活中华文化生命力”的要求，彰显了“美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰”的发展趋势，树立了当代青年把艺术大师当成追星偶像的风向标，也折射出疫情后艺术生态升温变热的态势。这些既标注了这次展览的意义和价值，又为今后展览带来了启示，需要我们在工作中深刻把握和积极践行。