梅溪湖大剧院人流如织。

红网时刻新闻记者 陈雅如 实习生 叶沁铃 朱亦丹 长沙报道

贺龙体育场内，数万人同唱一首歌；梅溪湖大剧院里，谢幕掌声经久不息；后湖·戏码头上，检票队伍从门口蜿蜒到湖边；橘子洲剧场外，年轻人举着手机排队打卡——

这个夏天，湖南的演出市场正被年轻人“挤爆”。打开小红书，“找演出搭子”“跨城追演出”“我被演唱会硬控了”成为高频词条——一种新的旅行方式正在改写暑期文旅版图：为一场演出，奔赴一座城。

数据支撑了这一观察。中国演出行业协会7月24日发布的《2026年上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次32.43万场，票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；其中5000人以上大型营业性演出1300场，票房收入突破170亿元，观演人次2328.28万，同比增长20.37%。中国演出行业协会历年报告显示，18至34岁人群已连续多年在购票观众中占比超75%，年轻观众是演出市场的消费主力。

这股席卷全国的热潮中，湖南成为年轻人“追着演出走”最密集的落脚点之一。

一张票根，串起一趟跨城旅行

“我这次来长沙，就是为了王力宏。”7月18日，从广州坐高铁来的陈雨晴向记者表示，“看完演唱会，还约了朋友吃一顿小龙虾，周日打卡橘子洲、岳麓山后，返程上班。”

7月17日至19日，王力宏“最好的地方”巡回演唱会长沙站在贺龙体育场连唱三晚，3场演唱会累计售出门票约96000张，加上场外听众，预计超10万歌迷齐聚长沙。观众来源中，长沙本地仅占12%，湖南省内非长沙地区占42%，跨省观众高达46%，来源省份前五名为湖南、湖北、江西、广东、浙江。

一场演唱会，就是一次周末“微度假”。2026岳麓山青年戏剧季（以下简称“戏剧季”）期间，近50部特邀剧目、近170场演出在长沙演出。7月24日至8月2日，戏剧季重磅演出——英国原版音乐剧《玛蒂尔达》在梅溪湖国际文化艺术中心大剧场连演13场。记者在现场遇到一位从贵州凯里专程赶来的观众，这已是她第二次购票入场：“第一次看觉得震撼，回酒店后一直在想，忍不住又买了一场。长沙美食也多，值得多呆一呆。”

7月12日晚，2026岳麓山青年戏剧季在长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院正式拉开帷幕，湘剧《夫人如见》于当晚上演。

本届戏剧季还推出 “票根经济”联动福利，观众凭演出票根可享受合作景区、酒店、餐饮专属优惠，两条戏剧文旅专线串联起美术馆、商圈、剧场等11处城市地标。散场后，拖着行李箱的年轻人在剧场门口排队打车，司机师傅说，这个夏天这样的乘客特别多。

热潮不只在长沙。张家界、常德、岳阳等地均推出各色演出活动。7月11日至12日，张家界・大庸青春芒果演唱会在焕新开业的大庸古城举办。演唱会 + 音乐节两天吸引超3.1万人次到现场；大庸古城开业三天游客突破15万人次。

7月25日晚，2026洞庭渔火季·湖畔音乐节在岳阳港工业遗址公园开幕，本土歌手岳龙唱起代表作《岳阳》时，夕阳把每个人的轮廓镀成金色。湘潭游客小林刚看完岳阳楼，没想到碰上了音乐节：“高铁票、民宿、餐饮加起来花了1000多，但这趟，值了。”

游客在张家界大庸古城观看演唱会。（图片来源：张家界市融媒体中心）

一种活力，让观众反复买单

如果说大型演唱会和国际音乐剧靠的是城市能级与场馆硬件，如何从“演出过境地” 变成“演出目的地”，从“打卡一次”到“反复买单”，答案或许就藏在遍地开花的小剧场里。

这个夏天，长沙的小剧场进入了 “满负荷运转” 状态。截至2026年6月，长沙累计建成演艺新空间111个，上半年演出1.4万场、观演超360万人次，大麦平台数据显示，长沙小剧场票房规模稳居全国第三。进入暑期，这个数字还在加速刷新，如笑工场一周七场，得乐社每晚驻场，魔脱喜剧暑期每天两到四场。

这背后是2025年长沙出台 “演艺新空间十条”的政策托底，三年培育100个小剧场的目标已被超额触及，但真正让年轻人愿意反复买单的，是内容和体验上的差异化打法。

在后湖·戏码头，沉浸式街区戏剧《长沙》把观众带进上世纪90年代的筒子楼、歌舞厅、米粉店，三个刚毕业的年轻人在老街巷里创业、吵架、和好、长大。有观众在小红书上感慨：“像走进了爸妈年轻时候的长沙。”这份怀旧情怀在暑期持续发酵——7月共演出10场，吸引观众超1000人次；截至发稿，8月已演出5场，观众已超600人次。

8月11日，沉浸式街区戏剧《长沙》走进长沙天符台演出。

橘子洲上，《恰同学少年》青春剧场在这个暑期几乎场场爆满——每天3至4场连轴上演，截至8月18日，7、8月累计演出已达130场，上座率维持在83%左右。记者以“新生”身份走进“湖南省立第一师范”，与台上的“师长”“同学”一同诵读《新青年》。江风从敞开的木窗灌进来，翻动着桌上的纸页，也将百年前的书生意气吹到每个人面前。

传统戏曲正在被年轻人“重新发现”。《新刘海砍樵》交出了一份令人意外的成绩单：暑期演出20余场，上座率90%，观众席中35岁以下年轻人占比超过七成。走进剧场便会明白原因——环绕式大屏上的水墨山水缓缓铺展，国风元素流动其间，演员吊着威亚从观众头顶飞掠而过，古老的花鼓戏被装进了全新的审美容器里。

区别于大剧场正襟危坐的观演关系，小剧场的魅力在于“打破第四面墙”——演员可能就在你身边表演，剧情可能需要你参与推进，每次来都有新鲜感。而让年轻人愿意反复回来，还有更现实的原因：小剧场票价大多在百元上下，远低于大型演出的门槛，对学生和初入职场的年轻人来说，每周去一次也不会有负担。一位常去小剧场的长沙观众李梦达总结：“票价不贵，氛围轻松，每次来都有新东西，还能认识同样喜欢线下演出的人，谁能不爱？”

一台好戏，让年轻人重新认识湖南

不止于剧场，演艺也正在成为湖南景区引流留客的引擎。

同程旅行7月1日发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》显示，2026上半年"红色旅游"相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票预订热度同比增长86%。其中，湖南红色景区门票预订热度同比增长约135%，增速显著高于全国平均水平；韶山、长沙分列同程2026红色夜游目的地Top10第三和第八。用户结构也在变——2026 年以来红色旅游客源中，18至35岁用户占比已突破50%。

年轻人为什么钟情红色景区？在韶山红五星剧场，记者找到了部分答案。张艺谋总导演的《最忆韶山冲》2026版正在上演，468根智能灯条组成的光影矩阵如星河倒挂，570平方米8K巨幕上，雪山、草地、红日交替出现，从技术层面更新了历史的感知方式。

而自第六届湖南旅游发展大会以来全新开业的 “映山红・电影里”，则从27部经典红色影片中精选九大场景1:1复刻，韶山故居火塘、湖南一师教室、清水塘旧居走出银幕、落地实景，墙上的老报纸泛着黄。行进式剧本游串联九场演出一路走一路演，二楼还能给老电影配音、动手修胶片、拍一段属于自己的红色微电影，AR换装让游客秒变1920年代青年。

从看电影的人，到走进电影的人。一位前来研学的长沙大学生观众说：“站在那个环境里，你会觉得那些历史选择不是理所当然的，是一群和我差不多大的年轻人用命拼出来的。” ——产品迭代与观念转变，共同拉动了年轻一代红色旅游消费力。

映山红·电影里。

不仅是红色剧场，深挖当地文化的实景演出对于年轻人来说同样具备吸引力。张家界，《魅力湘西》大剧院开启每晚三场——18:00、19:20、20:40滚动排演。一位来自广东的年轻游客在小红书写道：“白天被天子山的美景硬控8小时，晚上被这场民族文化演出直接看哭。”

岳阳楼前，沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》每晚准时开场，3D Mapping技术让整面墙壁变成流动画卷，游客手持书卷，跟随范仲淹的笔迹走进《岳阳楼记》的诞生瞬间。景区工作人员介绍，该演艺项目自推出以来，已演出近1000场，接待游客13.5万人次。暑期非周末每晚演出3场，游客稳定在600人以上；周末演出5场，游客稳定在1000人以上。

这个夏天，年轻人拖着行李箱赶场子，用一张票根串起一趟旅行，用一场演出重新认识一座城市。不是舞台在等观众，是年轻人在追着舞台跑——而湖南，恰好把舞台搭在了他们脚边。