为全面贯彻落实党的二十大精神，围绕湖南省政府“稳增长20条”中的促消费措施，广泛宣传“湘观影”活动，引导电影消费，促进消费恢复升级，助力文化强省建设。由湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司共同推出的“周末一起看电影”自7月底启动以来，受到影院和观众的广泛好评。

异业联动，实现电影与金融连接

湖南省电影家协会主席、湖南省电影行业协会会长周丕学介绍，“周末一起看电影”主要内容包括优惠立减、线下观影套餐优惠和会员观影专场等优惠观影活动，还包括作家走进电影院、芒果TV会员在现场、诗意千年铜官行等相关系列活动。

其中，“作家走进电影院”活动邀请了作家吴昕孺走进影院、书店，和观众、读者一起观看电影，分享创作心得等。该活动的举办，有效促进了电影与图书出版的渠道联动，“有助于吸引更多观众走进电影院”。

据悉，优惠立减等活动由湖南银联和各商业银行共同出资，用户可在云闪付和银行APP内领取周末观影立减15元优惠券；线下观影套餐优惠，即用户线下在活动电影院出示云闪付APP或者手机银行的付款码购票、购买套餐即可享受承兑优惠套餐；会员观影专场于每周周六黄金时间开展，目前已经组织了十余场观影活动，并联动芒果TV推出“会员在现场”活动，实现“大幕小屏”融合发展。以电影热潮联动文化旅游的诗意千年铜官行等也在进行。

“周末一起看电影”系列活动的开展，实现了电影与金融等行业的跨界融合，并进一步培养了观众周末观影的习惯，带动提升了周末档票房。

中国银联湖南分公司总经理吕俐表示，“周末一起看电影”活动的推出，是一个多方共赢的事情，“对于电影院来说，吸引了更多人走进电影院，包括一些基于电影院场景的消费；对于持卡人来说，可以享受到会员看电影的优惠；对于银行来说，可以给客户更好的回馈。”

促进消费，实现影院和观众多方共赢

“周末一起看电影”活动的开展，极大促进了湖南电影市场的消费活力。截至目前，湖南地区已有16家影投，165家电影院，猫眼和淘票票等电商渠道参与了该活动。“其中，线下优惠套餐165家电影院全部参与，总共购买超过16万张电影票，交易金额达到660多万元；优惠立减活动目前已有6000余人获得优惠券，优惠金额超10万元，带动影院消费金额30余万元。”吕俐介绍。

此外，针对此次活动，淘票票给予该项目独家配置“买一赠一”活动礼券，供消费者领取使用，并通过该平台联动活动带动票房约60余万元，增加“常观影”用户近5000人。

猫眼对湖南这次活动在四个主力渠道的Banner资源助力活动宣传，整体曝光量约1030万，活动发放优惠券7.2万余张，金额达60余万元，带动票房360万以上。

不少观众表示，“活动带来了实打实的优惠与方便，而且丰富了周末生活。”

在潇湘青春影城经理胡婷看来，“疫情三年，观众的观影习惯发生了一定变化，有些观众可能愿意在家用手机或电视来观影，而这个活动有助于慢慢将观众的习惯转化过来，从而吸引观众走进电影院，助推电影市场回暖。”

长沙万达影城开福万达广场店黄希表示，“通过这样一些周末一起看电影的活动，打通异业渠道，让大家把目光聚集到影院来，其实在无形之中就增加了流量，而且不是单一的影迷群体，而是汇聚了各样渠道的群体，这对于培育观众的多样性也具有助推作用。”

（原载于学习强国“中国电影报”）