不为纪念或仪式，只为自己开心而消费，悦己消费标志着消费方式进入了一个全新时代，消费模式转变为自我感受先行、自我体验优先、自我愉悦主导。近日，经济学者、教授、远景智库院长北冰的著作《悦己消费》由中国商业出版社公开出版。书中，作者就悦己经济的发展历程进行了详细剖析，梳理了悦己经济的演变和未来的发展预期。针对“悦己消费”浪潮下的商业机会和业态形式进行了全面的研究，帮助读者系统性了解悦己经济下的市场规律，发现商业机会，规避商业风险。著名经济学家、中南大学博士生导师柳思维做序推荐。

生活消费是最终消费，一般是指为满足消费者(居民)物质生活消费需要与精神生活消费需要而使用、利用和变更各种物质资料、精神产品及劳务的过程。生活消费是实现人自身再生产的行为与过程，马克思称它是“原本意义上的消费”，任何人在任何时候都离不开生活消费。马克思早就说过：“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管他在开始生产以及和在生产期间都是一样的。”生活消费是社会再生产过程的终点环节与目的，社会再生产总过程包括生产、分配、交换与消费四个环节，各个环节之间相互促进，互为条件。生产决定分配、交换和消费，同时分配、交换和消费也影响和反作用于生产，甚至在一定条件下对生产起决定作用。

2022年底召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作之一，国务院有关部门将2023年作为“提振消费年”。在外需减弱的背景下，消费的重要性进一步凸显，亟需进一步释放消费潜力，把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时推动形成国内国际循环相互促进的新发展格局更需要激发消费需求这个持久的战略动力。

正是在这种鼓励消费、扩大消费、刺激消费的大背景下，由湖南大学特聘教授、湖南省远景经济发展研究院北冰院长撰写的《悦己消费》由中国商业出版社公开出版，为我国消费经济理论与实践的研究园地增添了新的硕果！增添了春的艳丽和秋的收获！可喜可贺！作为一个学者和读者，我衷心祝贺《悦己消费》的出版，并对作者和中国商业出版社致以诚挚的谢意，感谢他们的辛勤劳动为我国消费经济研究成果的园林增添了新的景色！

创新是理论的生命和灵魂，这是任何一本理论著作成功的奥秘！要创新就要摈弃传统，要创新就要敢于突破既定的模式和格局。我认为《悦己消费》的最大特色与成功是创新！纵观全书，这种创新特色体现在以下几个方面：

1.主题的创新。该书的主题经过了北冰教授的精心思考，在广泛吸收学术界、实际工作部门研究成果与实践经验基础上，提炼出悦己消费这个主题，并从多个方面围绕主题进行专门探讨与论述，这本身就是一种创新与突破。就我的研究结论而言，生活消费一般具有下列基本特征：生活消费的个性特征化特征、生活消费的差异性多样化特征、生活消费的相对稳定性与动态性、生活消费的多层次性特征、生活消费的开放性特征。北冰教授研究的悦己消费应是与消费个性化多样化与追求高层次高质量消费相关的一个消费细分领域，但在全面倡导扩大消费释放消费潜力以推动国民经济稳中求进高质量发展的大背景下，这又是一个十分迫切需要研究的重要课题。北冰教授正是从新消费的视角抓住了这个十分敏感的主题，并紧紧围绕这一主题，分章专论，环环紧扣，结构完整，视域宏阔。全书共分为十章，每章突出重点围绕主题研究其中一个问题，题题相连，而又相对独立成篇。读完全书，使人深感悦己消费事关拓展消费刺激消费全局，事关更好地满足人民群众追求美好生活的需要，事关消费高质量发展，内涵丰富，意义深远。

2.内容的创新。本书的内容主要涉及悦己消费的理论与实际问题，触及新形势下新消费发展的前沿问题。如何使大量经济数据消费资料和浩繁的信息像珍珠一样串在一起闪闪发光，产生一种动人魄的效果，这就是理论著作要取得成功的一大突破。本书着眼于贴近现实、贴近生活、贴近民情向广大读者全面、系统、集中地论述了悦己消费的来由、涵义、类型与哲学逻辑以及悦己消费的功能，探讨了悦己消费的主体、悦己消费的品牌运营、悦己消费的重点行业以及发展趋势。其在内容的取舍上，一方面是注重于从实际出发，从具体事例出发，既旁征博引，又注意个案；既有宏观方面的消费数据和信息，又精心选择了消费的微观典型案例；既有对消费历史的深刻思考，又有对消费现实的清晰审视。另一方面是在控制文字篇幅的同时，注重突出重点，精选内容，避免了面面俱到，泛泛而谈，散漫空洞。因而对主题涉及的内容阐述得清清楚楚、明明白白，使人一目了然。

3.文风的创新。早在抗日战争时期毛泽东主席就强调要在改进党风、学风的同时改造文风，反对党八股。理论著作最易跌入文字枯燥空洞、板着面孔训人、空话大话套话连篇的八股文风陷阱。本书的最大成功之一就是跳出了这种陷阱。“删繁就简三秋树，标新立异二月花”。全书一扫传统文风的死气呆板，既坚持了理论思维的逻辑性，又大胆运用文学思维的生动性，注意做到写法创新，文风朴实，文字生动，别开生面，引人眼球，尽最大努力拉近了著作与读者的距离。如第一章章名——“消费之变”，从“悦人”到“悦己”；第一节到第五节的节名分别为:新生活态度崛起悦己消费正当红、“悦己”与“悦人”的本质区别、“悦己”一词的心理学解读、“悦己”一词的经济学剖析、“悦己”比“悦人”更重要。这一章的章名到各节的节名都体现了这种引人入胜的新风新意。其他各章亦是如此。本书在写法上特别注意从着眼于老百姓最关注的悦己消费的焦点、热点起笔，如在第三章“悦己消费推动悦己经济崛起”中，对悦己经济背后的原动力、悦己消费下涌动的商机、悦己经济拉动行业增长、悦己消费为品类带来新契机等相关问题的论述或浅入浅出，或浅入深出，做到了用通俗、简炼、生动的文字表述了消费经济新的理论与实践问题，耐人寻味，启人思考。

4.重要的价值。本书有重要的理论与现实价值。如本书对悦己消费浪潮下的商业机会和业态形式进行全面的研究并帮助读者系统性地了解悦己经济下的市场规律、商业机会与市场风险，这对新消费领域的创业者与经营者就有较好指导作用。本书通过深入解析悦己消费引导读者走向一种更为理性和洒脱的消费境界，有助于读者建立健康、独立、积极向上的消费价值观。同时本书的内容还有益于向广大消费者普及悦己消费的基础知识。

当然由于悦己消费正处于初步崛起、形成阶段，学术界对其各方面的研究尚不成熟，因而本书关于悦己消费的深层理论逻辑研究还有待提升，如何在充分发挥和尽可能释放悦己消费的功能上创新举措、如何加强对悦己消费的指导等方面也嫌不足。当然这都是需要继续深入研究的问题。但瑕不掩瑜，无庸置疑，本书是一本研究新消费的创新力作。期待作者及广大中青年学者把握时代良机，在消费经济领域的研究中上下求索，纵横捭阖，大展身手，勇于创新，奉献出无愧于新时代的新成果新著作。是为序！

（本文作者柳思维系中南大学博士生导师、原国家社科基金评委、全国消费经济学会副会长及学术委员会副主任，中国商业经济学会专家委员会副理事长，1993年起享受国务院特殊津贴专家）