怀化图博馆是一座“两馆合一”的宏大建筑，一馆囊括怀化市博物馆和怀化市图书馆。

怀化市博物馆“山高水长出五溪——怀化历史文化陈列”展厅。张强 摄

走进怀化市博物馆，大厅正中间的主题浮雕墙引人注目。

红网时刻新闻记者 袁思蕾 摄影 李长宏 怀化报道

在今年“火”起来的博物馆中，怀化市博物馆必占据一席之地。这座地处湖南西南部的地级市州博物馆，今年9月以全新面貌亮相，并以“一夜爆火”的姿态，成为在全省博物馆“省市联动”体系改革背景下，湖南探索地方中小型博物馆发展的又一重要成果。

一家地方博物馆的蜕变

作为第五届湖南旅游发展大会承办城市，怀化在大会开幕前“上新”了不少新地标，其中就包括怀化图博馆。这座“两馆合一”的宏大建筑，一侧是怀化市图书馆，另一侧就是怀化市博物馆。

从去年到今年，怀化市博物馆经历了异地重建、搬迁和重新开放，用不到一年的时间实现了从老馆到新馆的蜕变——场馆面积大了，展出文物多了，逛展体验好了，服务更专业了，推广更有力了，游客自然多起来了。

2025年9月12日，怀化市博物馆（新馆）揭牌，以全新面貌正式亮相。

9月12日，怀化市博物馆（新馆）（以下简称“怀化市博物馆”）正式对外开放，不久便迎来了连续几天超万人的客流量，国庆中秋假期更是每天人气爆棚——8天时间共接待游客超17万人次，日均接待约2.2万人次，相较2024年国庆假期，游客接待量增长了17倍。

与客流量变化同样直观的，还有入馆游客的评价。无论在线上还是线下，很多人都会用“没想到”作为开头，表达对怀化市博物馆的好印象。

“没想到怀化市博物馆变得这么好逛了！”“没想到怀化现在也拥有如此高品质的博物馆了。”“没想到不出怀化也能看到湘博的珍贵馆藏。”……

这些游客口中的“没想到”，源自“深谋远虑”，成于“实干创新”。

如何让博物馆走向更多观众

怀化，是全省博物馆“省市联动”体系改革暨“湘见万年”文博特展矩阵建设覆盖到湖南的第三个市州。因此，怀化市博物馆的建设既站在原有经验基础之上，也有量身打造的方法论。

2025年国庆中秋长假期间，走进怀化市博物馆参观的游客络绎不绝。张强 摄

持之以恒，让资源“动”起来。与衡阳、岳阳两站一样，通过构建“省市联动”工作机制，不同领域的优质资源向怀化汇集，作用于怀化市博物馆的策展、建设、布展、宣传推广等不同阶段，成功让一座博物馆焕然新生，出圈又出彩。

省级相关行政部门、怀化当地政府主管部门全程督办，多家文物收藏单位出借文物，省内头部博物馆提供专业指导并参与实际建设，市场主体参与文创产品开发、数字博物馆建设等，分散于多地的人财物资源高效联动，让怀化市博物馆活力迸发。

湖南省博物馆珍藏的商代豕形铜尊等文物“出差”怀化，吸引众多游客来馆参观；湘见万年文创商店首店开张，销售额节节攀升；怀化老西货场站房摇身一变为火车咖啡馆，成打卡胜地；还有在“科技+文化”力量加持下打造的数字展、AI拍照机等——当资源动起来，博物馆就“活”了。

在怀化老西货场基础上改造推出的“轨通天下——铁路交通和怀化城市发展主题展”。

谋定后动，一馆一“品格”。打造展陈体系，是建设和运营博物馆的首要工作，也是让一家博物馆区别于其他博物馆的“关窍”。湖南省博物馆党委副书记、副馆长陈叙良担任新馆展陈体系总策展人，怀化市博物馆通过立足于新馆建筑空间和周边环境条件，坚持“一馆一策”思路，针对怀化独特的人文地理和历史遗存，策划了具有差异化的展陈体系。

展陈体系涵盖了源远流长的高庙文化、神秘古朴的巫傩文化、稻作为本的农耕文化、多元融合的民族文化、坚韧厚重的革命文化、通达四海的商业文化、多姿多彩的非物质文化遗产，还有“一粒种子改变世界”“轨通天下”的当代求索等等。

文博专家在前期调研过程中，发现怀化市博物馆选址所在地为怀化老西货场，这里遗留着站房、月台、铁轨等，加上面向社会大众公开征集的铁路文物，可以真实反映怀化近现代铁路发展史，这才有了如今吸引众多人现场打卡的“轨通天下——铁路交通和怀化城市发展”主题展。

位于怀化市博物馆一楼的湘见万年文创商店。

搭建桥梁，连接历史与观众。让文物“活”起来，让历史照进人们的生活，是当下文博领域探索实践的热门方向。这也是博物馆服务公众，为人民办馆的一种重要途径。

在怀化市博物馆五楼的沉浸式数字空间，灯影交汇间，观众走过芙蓉楼前，听王昌龄吟诗寄情；又在沅水的波声浪语中，望见不同时空的文坛巨匠神交对话；步入现场营造的黔阳古城街巷场景，感受到熙攘人群共同造就的烟火气息……

馆内的AI绘画机、AI拍照机前，观众排着队等待与“镇馆之宝”来次隔空互动；湘见万年文创商店里，“火车拉来的城市”“福满满”“古今祥傩”“一篮福果”等主题文创产品，用走入人们生活的方式继续讲述福地怀化的故事。

网络空间里，怀化市博物馆馆藏文物中脯王鼎、卷眉滑石兽面、“丁亥仲夏”龙纹银爵、清代侗族“高定战袍”等，在AI技术的加持下正在“开麦”说生平；湖南省博物馆的几件珍宝，化名“青铜佩奇”、元青花“顶流盘”、“腰缠万贯”的铜卣，逗趣出场，为博物馆集聚人气、引来客流。

怀化市博物馆（新馆）开馆前夕，一系列宣传推广上线，馆藏文物们变身“戏精”，为新馆“开麦代言”。设计：阳艳，AI制作：史凌松

中小型博物馆的突围之路

怀化市博物馆的“爆火”，看似偶然，实则是在“省市联动”这双“大手”推动下，中小型博物馆深刻把握时代脉搏、勇于自我革新的结果。

它用实践证明，中小型博物馆的突围，关键在于找到必备发展资源与地方特色的最佳结合点。

当每一座博物馆都能找到自己不可替代的“品格”，让资源“为我所用”，而非“简单照搬”，最终让文物“活”在了本乡本土的场景中，便造就了讲述怀化独一无二故事的“文化会客厅”，也让历史在当代观众的体验中完成了重生。